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不甘心只做导流工具,抖音加码电商小程序

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2年前 (2019-04-20) 沙发

在电商业务上试探了近一年的抖音,正在交易环节上逐渐深入,制造闭环,掌握主动权。近日,抖音在其更新后的安卓系统版本的个人页面中增加了“小程序”入口,这是抖音将要全面推出的小程序开放平台,其中除了已经曝光过的游戏类小程序,还新增了电商小程序。从上线信息流广告、推出星图平台、增加购物车功能、开放搜索功能再到如今内测电商小程序,抖音正在商业化的路上加速前进。

在去年5月抖音就开始建立自有电商店铺,通过这个镶嵌于抖音内部的“店”可以实现在抖音上直接交易。在这之后,抖音的一系列动作都在为筹建自有的电商生态打基础,不断地切入、完善交易环节。

在拥有庞大用户群体的前提下,抖音也想要把更有价值的消费数据、交易数据攥在自己手里。据了解,截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,喜人的成绩再次坐实了抖音国民级产品的称谓。在这样一个巨大的流量池中,如果出现了小程序这样的商业辅助工具,其中的商机无疑是令人期待的。

抖音做电商小程序的优势

1、众所周知,抖音是年轻时尚的代表,其实它吸引的也不仅仅是年轻人,从小孩到老人各个年龄层都有所涉猎,许多潮流品牌的营销都会借助于抖音来营销宣传,这样也就更利于小程序的发展,抖音自带时尚、年轻的标签,和店铺人群标签类似,精准人群标签带动精准流量,吸引的都是风格相同且又有消费能力的人群。

2、抖音拥有差异化流量优势,作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”,抖音自带娱乐属性,很多人刷抖音一刷就是几个小时,而抖音从产品到运营都是做了大量的工作的,尤其是抖音的特效和洗脑的音乐,这些都是年轻人喜欢的玩法,而抖音小程序必然会依靠着抖音庞大的流量人脉来发展,就和依靠微信人脉一样,对电商的发展天然契合。

3、抖音目前的电商模式其实对于小程序的推广是很有利的,据抖音四月份的数据显示,抖音排行榜第一的KOL点赞数超过一亿,这也就意味着有超过一个亿的流量,而当这些流量全都到了抖音电商小程序的时候,大家可以想象一下,该是多少的可观。

作为内容生产者的延伸变现工具,电商从业者们对抖音小程序充满期许和想象。有人认为,借助抖音小程序开放平台,品牌可以更顺利的在抖音中积累私域流量,抖音也有机会创造一个属于自己的电商生态闭环。但是也有人认为,抖音最大优势是流量和精准推荐,在没有属于自己的交易工具的情况下,“想做自己的生意”还很难。

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